En komplett guide till inköpsställen

Varumärken måste förlita sig på många marknadsföringsverktyg för att marknadsföra nya produkter och öka försäljningen. Kampanjer består ofta av traditionell reklam, sociala medier, digital marknadsföring och otaliga nischvägar för att utbilda shoppare och väcka intresse.

Men med vetskapen om att 82 % av shoppare är mer benägna att köpa efter att ha sett, hållit eller demonstrerat en produkt, gör varumärken också klokt i att inkludera butiksinsatser i sina strategier.

Ange inköpsstället. POP-skärmar är en kategori av detaljhandelsmarknadsföring som hjälper varumärken och återförsäljare att marknadsföra produkter och påverka köpbeslut. Ofta anpassade, kan de sträcka sig från bänkskivor i plast nära registret till stora, fristående displayer på en gångändlock – och allt däremellan.

Olika typer av butiksdisplayer har unika funktioner, så vi har sammanställt en kort lista över de mest populära inköpsdisplayerna och beskriver fördelarna med var och en.

Ändlocksdisplayer

Ändskyddsskärmar är placerade i slutet av en gång, mot en mycket trafikerad gångväg i en butik. Förståeligt nog är detta område främsta fastigheter eftersom produkterna gynnas av ökad exponering och ett lyft i försäljningen här.

Dessa displayer kan vara både fristående och fästa på gondoler, så när du bestämmer dig för en ändlockslösning bör du tänka på vilka alternativ som finns tillgängliga från återförsäljaren. Vanligtvis kan möbelaffärer eller specialelektronikbutiker rymma fristående skärmar, medan livsmedelsaffärer vanligtvis kräver att ändlocksskärmar använder sina befintliga armaturer.

Frank Mayer Model Maker Joe Poborsky erbjuder några punkter att tänka på när du designar en gavelskärm.

“Om du fäster på en gondol, tänk på höjden på din produkt så att dina varor passar i de avsedda hyllorna”, sa han. “Och om du väljer en fristående skärm, var uppmärksam på butikernas regler för siktlinje där skärmar måste vara under en viss höjd för att minska förlusten.”

När det kommer till återförsäljarprodukter är ändlock ett populärt val på grund av deras främsta placering. När du designar den här typen av display, se till att dra nytta av besökstrafiken och mäta för både ökad varumärkeskännedom och försäljning.

Inline-skärmar

Till skillnad från en gaveldisplay finns inline-displayer på en befintlig hylla i en gång. De kan vara tillfälliga eller permanenta och kan, precis som gavelstycken, stå ensamma eller fästa på en butiks befintliga hyllplan.

Och medan enskilda gångar är mindre framkomna än huvudstråk, erbjuder en inline-display exponering för varumärken som vill att deras varor ska sticka ut bland konkurrenterna i en kategori.

Eftersom anpassade detaljhandelsdisplayer kan erbjuda spännande bilder, interaktivitet och information, skiljer de ett varumärke från de andra på en hylla.

“I ett hav av varumärken för glödlampor, elektronik och mer skär inline-skärmar igenom röran och drar uppmärksamheten till specifika företag och produkter på en hylla”, säger Poborsky.

Dessa inköpsdisplayer ger också goda möjligheter att använda media. Rörelsesensorer, gångöverträdare och hyllpratare är alla interaktiva verktyg som fångar intresse och förbättrar medvetenheten.

Fristående displayer

En fristående display är en fristående display som inte fästs i butiksställ. Ofta är dessa skärmar säljare som säljer produkter direkt från enheten. Men det finns också exempel på fristående skärmar utformade för att demonstrera produkter eller utbilda konsumenten.

Fristående skärmar har inverkan, så varumärken investerar i dem för att visa upp sina varor i en helt kontrollerad, varumärkesstruktur som vanligtvis placeras i bästa butikslägen.

Estetiskt underhåll är viktigt att tänka på när man utformar denna typ av inköpsdisplay.

Till exempel delade Poborsky hur nivellerare används för att förlänga en skärms livslängd och hålla botten från att bli smutsig när butiksmedarbetare moppar. På samma sätt kommer att lägga till funktioner som tåspark eller använda mörka färger i områden med hög trafik också förhindra repor, bucklor och trasiga delar.

När du avgör om en fristående display är rätt väg för ditt varumärke, fråga din displaytillverkare om tillfälliga och permanenta alternativ samt speciella designstrategier för att fånga kundernas intresse.

Interaktiva displayer

Interaktiva skärmar är precis vad de låter som — en POP-skärm som har ett interaktivt element inbyggt. Detta kan vara allt från enkla rörelsesensorer och knappar till videomonitorer, ljud och andra digitala effekter.

“Varje gång du har aktivitet kommer det att dra in folk,” sa Poborsky. “Att lägga till ljus, rörelse, ljud och video skapar det där extra intresset.”

Digital skyltning är ett bra exempel på detta. En Nielson-undersökning fann en gång att 68 procent av kunderna var överens om att digital skyltning påverkade ett köpbeslut i butik medan 44 procent ansåg att det fick dem att köpa en annonserad produkt över en som de ursprungligen hade för avsikt att köpa.

Att bygga in aktivitet i en display innebär också att du ökar engagemanget med dina potentiella kunder, vilket leder till en högre sannolikhet för en försäljning.

Vissa märken går till och med utöver de grundläggande interaktiva funktionerna och använder element som pekskärmar, kameraanalys och mer för att skapa en högteknologisk återförsäljarskärm.

“Jag skulle till och med gå så långt som att säga att kiosker och digital skyltning kan betraktas som typer av interaktiva skärmar,” säger Poborsky. “De skapar intresse och påverkar köpbeslut, vilket i slutändan är målet för inköpsställen.”

Bänkskivor

Bänkyta är värdefullt i butiker. Det är inte bara begränsat, utan det är också en förstklassig plats för bänkskärmar eftersom det vanligtvis är nära ett kassaregister där det är mycket gångtrafik.

“Vissa märken väljer att tillverka en display som har både en fristående version och ett alternativ för bänkskivor,” sa Poborsky. “Detta ger dem alternativ beroende på olika återförsäljares behov.”

Den största fördelen med att bygga en bänkskiva ligger i prissättningen. Att tillverka dessa mindre bildskärmar kan spara i metall eller andra material.

“Bänkskärmar liknar fristående skärmar genom att de kan vara permanenta eller tillfälliga och ha samma tillåtelser – som att skruvas ner för stabilitet eller utrustas med interaktiva element”, säger Poborsky.

När du designar din nästa fristående butiksdisplay, bedöm om en bänkskiva också kan vara ett fördelaktigt tillägg till programmet.

Bärbar teknisk produktdisplay

Varje gång en produkt säljs från en återförsäljare, anses den tekniskt sett vara en handelsvara.

För att sälja varor från en skärm måste företag tänka på en mängd olika överväganden.

“Det är viktigt att skräddarsy en skärm så att den passar varorna bäst”, säger Poborsky. “Sitter produkten platt? Går den att hänga? Finns föremål i en blisterförpackning som kan sitta på krokar eller en hylla? Allt detta är faktorer som påverkar hur en merchandiser är designad.”

Dessutom kan säkerheten spela en stor roll. Varumärken kanske vill skydda dyrare varor för att förhindra stöld. För detta är displayer konstruerade med fodral och lås. Men kom ihåg att det lägger till ett lager av komplexitet eftersom köp av en vara kommer att behöva involvera en detaljhandelspartner samt en nyckel för åtkomst.

När allt kommer omkring är merchandisers effektiva verktyg för att fånga uppmärksamhet, utbilda konsumenter och sälja produkter – allt på ett bekvämt ställe.

Tillfälliga visningar

Medan permanenta och semipermanenta skärmar är designade för att hålla i månader och år, görs tillfälliga skärmar för att hålla i veckorna. De är ofta gjorda av wellpapp och är ett utmärkt alternativ för varumärken som har kortare marknadsföringstid för specifika produkter eller som använder dem för säsongsbetonade varumärken.

Dessa displayer är perfekta för konsumentvaror och alkohol – kategorier som ofta främjar nya smaker eller marknadsför runt högtider eller stora evenemang.

Prisnivån är en stor fördel för tillfälliga skärmar eftersom materialkostnaden är mycket billigare än tyngre alternativ. Som sagt, de är mer mottagliga för slitage, vilket är anledningen till att de inte står sig över tid.

Om varumärken vill ha uppdateringsbara funktioner på sina skärmar men vill ha en mer permanent fixtur, finns det lösningar som kan byggas in i skärmar som håller längre.

“Att använda gångöverträdare eller magnetisk grafik som kan bytas ut är alltid en lösning,” sa Poborsky.

Slutgiltiga tankar

Listan över inköpsdisplayer kan fortsätta och fortsätta – takglorior, digital skyltning, automater med tyngdkraftsmatning och mer är ytterligare kategorier inom visuell merchandising.

När du bestämmer vad som bäst passar dina behov, rådgör med en ansedd tillverkare av displayer som kan guida dig till rätt alternativ.

admin

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published.